Coca-Сola навсегда!
22 ноября 2008 -- id
Размещено в рубрике Корпорации
В напитке Coca-cola уже давно нет ни коки, ни колы, что не мешает торговому знаку Coca-Cola быть самым дорогим в мире. Его стоимость на сегодняшний день не дотягивает до 70 млрд. долларов самую малость. Изначально в состав напитка Coca-cola входили два наркотических вещества: кокаин и американский орех кола, также содержащий легкий наркотик. До начала XX века кокаин был разрешен и в Америке и в Европе. Все светское общество того времени употребляло данное тонизирующее и возбуждающее вещество. Когда кокаин попал в разряд запрещенных, его прошлось убрать из состава Кока-колы. В середине века по тем же причинам был удален и экстракт ореха.
С чего начиналась Coca-Cola
История компании Coca-cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона.
В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп. Джон позвал своего бухгалтера Френка Робинсона и поделился с ним открытием:
- Френк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло!
- А в этом что-то есть, Джон! Запиши быстрее рецепт, а то забудешь!
Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку “Джекобса”. В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в “Джейкобсе” стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении своего первого года существования “Coca-cola” раскупали в количестве девяти стаканов в день. Название “Coca-cola“, равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу - незадолго до своей кончины в 1888 году, он распродал дело различным партнерам.
Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер. В его кармане было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт “Coca-cola” у вдовы Пембертона за 2300 долларов (в то время, очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия “The Coca-Cola Company” с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Coca-cola, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак “Coca-cola“, используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании Coca-Cola (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания Coca-cola выплачивала дивиденды своим акционерам.
Хороший продукт и хорошая реклама Coca-Cola
Для развития бизнеса необходимы две вещи - хороший продукт и хорошая реклама, некоторые говорят, что хватит и рекламы. Аза Кендлер начал первую в истории “Coca-cola” рекламную кампанию под лозунгом: “Пейте “Coca-cola“! Прекрасную и освежающую!”. Компания Coca-cola начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных “барабанщиков”, так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции “Coca-cola“, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака “Coca-cola“.
Новый безалкогольный прохладительный напиток “Coca-Cola” приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал “Coca-cola” в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.
Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак “Coca-cola“, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип “Coca-cola” читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама “Coca-cola” всегда отличалась яркими и заметными образами. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены.
В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что “отныне “Coca-cola” пьют в каждом штате на всей территории США”. По мере того, как стремительно возрастал спрос на “Coca-cola“, разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании “на все времена” - оно оказалось тесным уже через десятилетие.
Появление “Coca-cola” в бутылках
До 1894 года “Coca-cola” продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн, размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу “Coca-cola” в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка “Coca-cola” практически на всей территории Соединенных Штатов. Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил “эксклюзив” за символическую плату - всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта Coca-cola в бутылках превысили объемы продаж “в розлив”. По новому контракту первый завод по розливу “Coca-cola” был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы “Coca-cola“, системы боттлинга - производства и сбыта напитков через партнеров - так называемых “франчайзи”.
За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.
1902 год ознаменовался появлением главного конкурента - компании Pepsi-Cola. Первыми двумя странами где Coca-cola развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама случилось это в 1906 году.
Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании Coca-Cola не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, “Coca-cola” в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой “Coca-cola” были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака “Coca-cola” стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка. Ее дизайн разработали на предприятии “Рут Гласс Компани” в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками “Coca-Cola” и “Coke“( зарегистрирован в 1945 г.).
Coca-Cola: День сегодняшний
Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.
На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж - это Coca-cola, Fanta и Sprit. В мире выпускается около 70 сортов Fanta с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Coca-cola существует 8 видов. Компания Coca-cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей - она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами - Аквариус, 100+. А еще компания Coca-cola выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай - Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-cola приобрела все права торговую марку Schweppes, принадлежащую ране компании Cadbury.
На сегодняшний день товарный знак “Coca-cola” является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Coca-cola - известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-cola знают 98 % всего населения земного шара.”Coca-cola” продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.
Постовой:
Отличная цена на стиральную машину BOSCH WAS 20441 OE в Одессе
Обмен недвижимости в Москве
Cartage.ru - объявления о продаже авто
Супер телевизор SHARP LC-65GD1E за смешные деньги в Одессе
Корпорация на этом не заканчивается
Эмблема Coca-cola: Бухгалтер-легенда
Спонсор поста: Вольвоклуб. Скидки, помощь, новости, общение с единомышленниками о автомобилях volvo, все это в Клубе любителей Вольво. Нужно только зарегистрироваться.
Практически все известные логотипы нарисованы не дизайнерами, или художниками, а людьми других специальностей.
Бухгалтер Фрэнк Робинсон наверняка никогда бы не попал в историю, если бы не был другом создателя легендарного напитка фармацевта Джона Пембртона. Именно Робинсон в 1886 году придумал название напитка и настоял на том, чтобы заменить букву «K» в слове «Kola» на «C». Фрэнк был уверен, что две буквы “С” в логотипе будут идеально смотреться в рекламе и привлекать покупателей.
Первый логотип Coca-Cola
Фрэнк Робинсон, взяв за основу шрифт “Спенсер” отрисовал логотип вручную и добавил по своей иниациативе под логотипом надпись «Delicious and Refreshing» («Вкусно и освежающе»).
Современный логотип Coca-Cola
Корпорация на этом не заканчивается
Coca-Cola: Исповедь торгового представителя
22 августа 2008 -- id
Размещено в рубрике Корпоративная жизнь
простите меня за то что я впаривал вам эти вредные напитки
простите меня за то что я редко бывал дома
простите меня за то что я подрезал вас на дороге стремясь быстрее приехать
простите меня за то что я работал в этой компании
Все работы хороши, все работы для души
Начало
Июнь 20..года, после безуспешного поиска работы в течении 2 месяцев на глаза попадается
объявление.
Требуются торговые представители оклад + проценты, карьерный рост, обучение. Требования:
Образование: не ниже среднего? водительские права кат. B. Компания с мировым именем и т.д.
Я примерно представлял, что такое работа торговым представителем, зарплата привлекала, в общем решил - пойду на собеседование. Собеседование длилось полчаса, после чего было сказано, ну все завтра выходите на работу осмотритесь, со следующей. недели будете обучаться. Маленько прифигев от такой скорости, с полной уверенностью “какой я крутой” и с радостным настроением, я не заподозрил ничего. А надо было…
Обучение
Следущим утром, после прибытия на завод, прорвавшись через пропускную систему, зашел к своему будущему начальнику. Он минуту смотрел на меня и выдал: Ты кто? Фигня, человек в запарке забыл, ничего страшного, обьясняю. Второй вопрос: Почему так поздно, уже поставил меня в тупик, я приехал в 7.15 - работать начинаем в 7.30. Все разъяснилось быстро, планерка начинается в 7, и все после нее разьезжаются работать.
Я поездил два дня осмотрелся, спокойно сматывался в 18:00 домой и ни о чем не жалел, а только радовался. На следующей неделе поехал на стажировку по всему маршруту, с тем, кому дали меня в нагрузку, обучать. Больше нигде меня так не использовали. Принеси, подай пошел нафиг, поклей плакаты, сдери плакаты, потаскай ящики. За две недели меня не научили не составлять заявки, ассортимент знал плохо, что лучше всего продавать, где по правилам клеить плакаты - абсолютно ничего. Напарнику это даром не надо, начальству наплевать - выплывет, дак выплывет, нет найдут еще идиота. Стажировка естественно не оплачивается.
Работа
Все когда-нибудь заканчивается, закончилась и стажировка, в пятницу вечером начальство просто ставит перед фактом. Ты будешь работать по городам A-B-C, которые находятся от завода в радиусе 150-300 км. На конкретный вопрос. Почему? я же должен работать в городе, где завод. Получен ответ, не нравится до свидания, куда поставили там и будешь.
Решив, что зарплата скрасит все беды, в понедельник собрав маленькую сумку я уезжаю в город N, зашел в кассу, получить командировочные(количество бумаг на командировку надо собирать дня три, слава богу секретари помогли, вернее сами все сделали за шоколадку)
Вернемся к нашим баранам. Командировочные: 500 рублей гостиница в сутки, 100 рублей питание. Где? Где даже в маленьком городе N? я смогу жить за 500 рублей и жрать на 100! Понятно что это нереально, (нет жить можно за 300-500 без душа, общего загаженного туалета и т.д) Хитрость, как известно полезная штука. На трассах всегда можно сделать чеки любых гостиниц, с любой ценой, и сколько угодно за 10-30 рублей. А сам живешь у бабушки за 100 рублей в сутки с кормежкой и т.д. Некоторые, просто заводили любовниц и вообще ничего не платили.
Планы выставляются нереальные, чтобы выполнять всегда план на 100 процентов надо быть гением продаж и за бортом должно быть минимум +35. Чтобы хоть как-то приблизиться к плану абсолютно все торговые представители приписывают к заявке,там где это возможно и невозможно, дополнительные паки. В дело вступают и уговоры и угрозы, и обещание подарков, и холодильники, отдельно для пива и выкуп товара за свои деньги, многие ездили с полным багажником отказного материала. А на завод отказы возвращать нельзя - минус зарплата и втык от начальства. Я нашел простой выход. Деревеньку в соседней области за 25 километров, где не было никого и сплавлял все туда, что-то еще удавалась зарабатывать.
Война с Pepsi страшнейшая, самая невинная забавы - это срезать плакаты, поставить нашу продукцию к ним в холодильник, спрятать Пепси, если она стоит на полке, ну и подбивать зав.магазинов отказаться от их продукции.
Зав.магазины абсолютно отдельная песня. Чем меньше магазин, тем труднее настроить отношения, они цари и боги в помещении 10 на 10, причем бесполезно что-то доказывать, увещать, воздействовать через хозяина. Ей без разницы, что она теряет деньги хозяина, главное поставить на место этого наглеца.
Каждый месяц объявлялся один продукт который надо обязательно продавать - в основном, когда я работал - это был Bern. Нет продаж - минус 15-20 процентов надбавки.
Работали с 7 часов и пока не упадешь, то есть до глубокого вечера. Это было нормально, возмущаться естественно бесполезно, а работать меньше, тогда вообще ничего не получишь, 6 дней, а то и 7 в неделю, включая все праздники. За день проезжаешь очень много километров, и постоянно бегаешь по торговым точкам, иначе не успеть.
За первый месяц работы я получил 9000 рублей (не выполнил общий план, не выполнил план по продукту, штрафы). Проработав 3 месяца ушел, даже не стал забирать трудовую книжку. работая буквально на износ себя, ты не получаешь удовлетворения от своей работы, причем впаривая вредный продукт(зато вкусный, я знаю). Текучка низшего персонала огромная, хватит пальце рук чтобы посчитать сколько человек работают больше 2 лет. Более менее ты начинаешь получать когда становишься начальником средней руки.
Итог
Вот собственно и все. После этой работы я многое переосмыслил и понял, но если мне опять не куда будет деваться, я знаю, где меня примут обязательно, пусть даже на месяц, им без разницы, потому что мы МЯСО.
Анонсы:
Анонсы:
1. Корпорации будущего: Часть II.
2. Пособие по выживанию в компании.
3. Газпром. О чем не знает большинство.
Корпорация на этом не заканчивается
Google: Факты, слухи, курьезы
18 августа 2008 -- id
Размещено в рубрике Корпорации
Справка: корпорация Google основана в 1997 году друзьями Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Первая версия поисковика появилась в 1998 году, который размещался на сервере Стэнфордского университета.
Слухи:
1. Googlenet: Компания Google с 2006 года тоннами скупает оптоволоконные каналы связи, также собирается покупать нескольких операторов беспроводной связи. О, чем это может говорить? Все просто: Google собирается обеспечить всю Америку (естественно потом всю планету а там, вполне возможно и всю Галактику) бесплатным интернетом через Wi-Fi. Как окупать? За счет рекламы вполне возможно.
2. GoogleBrowser: А почему нет? Об этом говорит и владение доменом Gbrowser.com и постоянный выпуск продуктов, которые только способствуют подобным слухам.
3. GoogleOs: Возможно, когда-нибудь, вполне вероятно Google Ins. выпустит свою веб-платформу. точных подтверждений конечно нет, на это косвенно указывает специфика части гуголовских программ.
Факты:
Каждый сотрудник корпорации имеет возможность бесплатно питаться у одного из лучших шеф-поваров Калифорнии.
Правительство США в недалеком прошлом предъявило корпорации обвинение во вмешательстве в глобальные политические механизмы планеты Земля. Ибо нечего было соглашаться цензурировать китайскую версию своего поисковика и блокировать запросы типа “тибет, далай-лама” и т.д. Взамен чего получила доступ к большой армии китайских юзеров. Так что Google рискует присоединиться к корпорациям олицетворяющим Всемирное зло.
Курьез:
При запросе “Who is more evil than Satan?” (Кто представляет большее зло, чем сам Сатана) Google выдавал на первом месте сайт корпорации Microsoft. Ну это неудивительно большинство современных юзеров считают Билла Гейтса и его (в прошлом) компанию империей зла.
Анонсы:
1. Coca-Cola: Исповедь торгового представителя.
2. Незолотая олимпиада, или что нам ждать от госкорпорации Сочи-2014
3. Попробуй получи кредит, или почему офисный планктон Банка опять откажет тебе в кредите
